「這裡也有一日店長？」這個五一假期，一日店長隨處可見——奶茶店、服飾店，甚至連科技感十足的華為體驗店裡，都有顏值出眾的「店長」在值班。

「合肥華為這個帥哥店員是誰？」「偶遇一日店長，我又開心了」這類貼文湧現在小紅書、微博、抖音等社群平台，留言區紛紛詢問「帥哥明天還在嗎？」不少網友也打趣：「長這樣，我非得花點錢不可。」

隨著線下門市的「商業戰爭」發展到用俊男美女「吸引」消費者的階段，一日店長正被不斷複製。

無論是明星網紅、高顏值 KOL，還是動漫 COSER，只要現身線下門店擔任一日店長，總能吸引大批粉絲或路人拍照打卡，再透過小紅書等社群平台分享，帶來更廣泛的「破圈」曝光。

然而，隨著一日店長活動日益普遍，也開始出現不同的聲音。門店裡擠滿了前來打卡的粉絲，對於像小星這樣對網紅、明星無感的普通路人來說，「有點煩。要辦活動可以找專門的新場地，這些又不是專業的工作人員，真的很影響普通消費者的體驗。」

確實，對這些未接受過專業門店培訓的一日店長而言，體驗一日店長的角色，與其說是在工作、服務消費者，不如說是在靠顏值「上班」。

一日店長活動的背後，其實仍是網紅打卡與注意力經濟的老配方。隨著越來越多品牌與網紅湧入一日店長模式，消費者的態度也從最初的好奇，轉為習以為常，甚至略感厭倦，這門生意接下來該往哪裡走？

明星？網紅？一日店長中誰才是真正的「銷售冠軍」？

「與喜愛的明星面對面」是一日店長最初出現時最大的賣點。

一日店長模式源自日本時尚圈，最初主要是品牌邀請明星代言人擔任「臨時店長」。明星親自到店內為粉絲服務，帶動人流高峰，直接將粉絲經濟轉化為品牌產品銷售。

拜日本動漫與影視產業蓬勃發展所賜，這套模式後來被 ACG（動畫、漫畫、遊戲）圈複製。品牌會邀請 Coser、聲優等進行跨界站台，讓粉絲在三次元世界遇見「二次元角色」，以「打破次元壁」的方式吸引粉絲關注、拍照打卡與進店消費。