« Il y a aussi un gérant de magasin d'un jour ici ? » En ce week-end du 1er mai, les gérants de magasin d'un jour étaient partout : boutiques de thé au lait, magasins de vêtements, et même dans les Huawei Experience Stores, pourtant résolument technologiques, où de charmants « gérants » assuraient le service.

Des publications comme « Qui est ce beau vendeur au Huawei de Hefei ? » et « Je suis tombé sur un gérant de magasin d'un jour et je suis heureux à nouveau » ont inondé les plateformes sociales telles que Xiaohongshu, Weibo et Douyin, les internautes demandant en commentaire : « Le beau gars sera-t-il encore là demain ? » Beaucoup ont aussi plaisanté : « Avec un physique pareil, il faut absolument que je dépense un peu d'argent. »

Alors que la « guerre commerciale » des boutiques physiques en est arrivée au stade où l'on utilise de beaux hommes et de belles femmes pour « attirer » les consommateurs, le gérant de magasin d'un jour est reproduit encore et encore.

Qu'il s'agisse de célébrités et d'influenceurs, de KOL à l'apparence avantageuse ou de COSER d'anime, chaque fois qu'ils apparaissent dans des magasins physiques pour des événements de gérant de magasin d'un jour, ils attirent de nombreux fans ou passants venus prendre des photos et faire un check-in, lesquelles sont ensuite partagées sur des plateformes sociales comme Xiaohongshu, générant une exposition plus large et un véritable « breakout ».

Cependant, à mesure que les événements de gérant de magasin d'un jour se généralisent, des voix divergentes commencent à se faire entendre. Les magasins sont envahis par les fans venus faire un check-in, et pour des passants comme Xiaoxing, indifférents aux influenceurs et aux célébrités, « c'est un peu agaçant. S'ils veulent organiser un événement, ils n'ont qu'à trouver un lieu dédié. Ce ne sont pas des professionnels, et cela nuit vraiment à l'expérience des consommateurs ordinaires. »

En effet, pour ces gérants de magasin d'un jour qui n'ont reçu aucune formation professionnelle, vivre l'expérience du rôle de gérant de magasin d'un jour consiste moins à travailler pour servir les consommateurs qu'à « travailler » de leur apparence.

Derrière les événements de gérant de magasin d'un jour, on retrouve en réalité toujours la même vieille formule : les passages des influenceurs et l'économie de l'attention. À mesure que de plus en plus de marques et d'influenceurs se précipitent vers le modèle du gérant de magasin d'un jour, et que l'attitude des consommateurs passe de la curiosité initiale à une certaine banalisation, voire à une forme d'agacement, où cette activité doit-elle aller désormais ?

Célébrités ? Influenceurs ? Qui est le véritable « champion des ventes » parmi les gérants de magasin d'un jour ?

« Rencontrer en face-à-face votre célébrité préférée » était le principal argument de vente lors de l'apparition des gérants de magasin d'un jour.

Né dans le milieu de la mode au Japon, le modèle du gérant de magasin d'un jour prenait initialement la forme de marques invitant des célébrités égéries à devenir « gérants de magasin temporaires ». Les célébrités servaient personnellement les fans en magasin afin de créer des pics de fréquentation, convertissant directement l'économie des fans en ventes de produits de la marque.

Grâce au dynamisme des industries japonaises de l’animation et du cinéma, ce modèle a ensuite été repris dans le milieu ACG (anime, comic et games). Les marques invitaient des cosplayers, des doubleurs et d’autres intervenants à des apparitions intersectorielles, permettant aux fans de rencontrer des « personnages 2D » dans le monde 3D, et attirant ainsi l’attention des fans, des photos de visite et des dépenses en magasin en « brisant le mur dimensionnel ».