「這裡也有一日店長？」這個五一假期，「一日店長」隨處可見——奶茶店、服飾店，甚至科技感十足的華為體驗店裡，也不乏高顏值「店長」駐店。

「合肥華為門市這位帥哥店員是誰？」「遇到一日店長，我又開心了」這類貼文在社群平台小紅書、微博、抖音上隨處可見，留言區還有人問：「帥哥明天還會在嗎？」不少網友也打趣：「長這樣，我非得花點錢不可。」

隨著線下門市的「商戰」發展到用俊男美女「吸引」消費者的階段，「一日店長」正被不斷複製。

無論是明星網紅、高顏值 KOL，還是二次元 coser，只要現身線下門店參與一日店長活動，總能吸引大批粉絲或路人拍照打卡，再分享到小紅書等社交平台，帶來更廣泛的「破圈」曝光。

不過，隨著「一日店長」活動逐漸氾濫，不同的聲音也開始出現。門店裡擠滿了前來打卡的粉絲，對於像小星這樣對網紅明星無感的普通路人來說，「有點煩。要辦活動可以找專門的新場地，他們也不是專業的工作人員，真的很影響普通消費者的體驗。」

確實，對於這些沒有受過專業門店培訓的「一日店長」而言，體驗「一日店長」的角色，與其說是在工作、服務消費者，不如說是在靠顏值「表演」。

「一日店長」活動的背後，其實仍是網紅打卡與注意力經濟的老套路。隨著越來越多品牌與網紅湧向「一日店長」模式，消費者的態度也從最初的好奇，轉為習以為常，甚至略感厭倦，這門生意接下來該往何處去？

明星？網紅？一日店長中誰才是真正的「帶貨王」？

「與喜愛的明星面對面」是一日店長最初興起時最大的賣點。

「一日店長」模式源自日本時尚圈，最初主要以品牌邀請明星代言人擔任「臨時店長」的形式出現。明星親自到店內為粉絲服務，製造人流高峰，直接將粉絲經濟轉化為品牌產品銷售。

拜日本動漫、影視產業蓬勃發展所賜，這個模式後來被 ACG 圈複製。品牌會邀請 coser、聲優等跨界嘉賓參與，讓粉絲在三次元世界遇見「二次元角色」，藉由「打破次元壁」吸引粉絲關注、拍照打卡與進店消費。