“这里也有一日店长？”这个五一假期，“一日店长”随处可见——奶茶店、服装店，甚至科技感十足的华为体验店里，也不乏高颜值“店长”上岗。

“合肥华为店这个帅气店员是谁？”“偶遇一日店长我又开心了”之类的帖子在小红书、微博、抖音等社交平台上随处可见，评论区还有人问：“帅哥明天还在吗？”不少网友也调侃：“长这样，我得去花点钱了。”

随着线下门店的“商战”发展到用俊男美女“吸引”消费者的阶段，“一日店长”正在被不断复制。

无论是明星网红、高颜值KOL，还是二次元coser，当他们出现在线下门店参与一日店长活动时，都会吸引不少粉丝或路人拍照打卡，并分享到小红书等社交平台，带来更广泛的“破圈”曝光。

不过，随着“一日店长”活动越来越多，也开始出现不同的声音。门店里挤满了前来打卡的粉丝，而对于像小星这样对网红明星无感的路人来说，“有点烦，要搞活动可以找专门的新场地，他们也不是专业的工作人员，真的很影响普通消费者的体验。”

的确，对于这些没有经过专业门店培训的“一日店长”来说，体验“一日店长”更像是在靠颜值“表演”，而非真正为消费者服务。

“一日店长”活动的背后，其实仍是网红打卡与注意力经济的老套路。随着越来越多品牌和网红涌入“一日店长”模式，消费者的态度也从最初的好奇转为习以为常，甚至有些反感，这门生意接下来该往何处去？

明星？网红？一日店长中谁才是真正的“带货王”？

“与喜欢的明星面对面”是一日店长刚出现时最大的卖点。

“一日店长”模式起源于日本时尚圈，最初主要以品牌邀请明星代言人担任“临时店长”的形式出现。明星亲自在店内为粉丝服务，制造流量高峰，将粉丝经济直接转化为品牌产品销售。

得益于日本动漫、影视产业的繁荣，这一模式后来被ACG圈复制。品牌会邀请coser、声优等跨界嘉宾参与，让粉丝在三次元世界邂逅“二次元角色”，以“打破次元壁”的方式吸引粉丝关注、拍照打卡、到店消费。